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网易严选小程序利用自媒体大号引流效果显著

日期:2018-04-09 08:54:00 来源:51小推 作者:小北

导读:问题来了,在去中心化平台的小程序,网易如何引流?如何实现公众号引流到小程序?如何利用线下流量入口wifi引流到小程序?本文一一探讨。

问题来了,在去中心化平台的小程序,网易如何引流?如何实现公众号引流到小程序?如何利用线下流量入口wifi引流到小程序?本文一一探讨。

【编者按】作为品质电商的代头大哥,网易严选在产品战略无疑是最佳全面的,当红的微信小程序产品模式,自然不会被放弃,那么问题来了,在去中心化平台的小程序,网易如何引流?如何实现公众号引流到小程序?如何利用线下流量入口wifi引流到小程序?本文一一探讨。

小程序产品模式本质上给体外用户以规范化的引流提供了“入口”,也就是说电商为主的平台,包括网易和阿里都可以进来淘金了。开心的不只是他们,更是原来靠内容打造流量的微信公众号大号们,为什么这么说?

公众号的第二春

公众号发展五年,巅峰不再,瓶颈已经非常明显:群发配额有限,无法快速、及时触达用户;图文打开率持续走低;原文转化率不尽如人意;粉丝量增长困难、留存率下降;公众号粉丝量可观,流量转化难……国内最大的微信公众号推广平台“51小推”成功帮助公众号运营者实现流量增长,但如何在微信营销中求新、求变成为品牌性待解决的问题。

公众号一直在寻找与电商和游戏的结合点,小程序不但给了一个接口,更是引入了“客户”。

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完整的公众号+小程序打通方案

当小程序与公众号关联操作完成时,公众号可以选择向关注者发送一条关联通知,引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数,可以快速为小程序引流。公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后,也可以为用户发送模板消息。例如小程序建站第三方服务平台“快呗小程序”就实现了这样的功能。

颠覆传统广告模式,小程序卡片广告更好

网易严选投放的推广模式,采用了卡片的模式。小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息,对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升,据统计,这种方式的点击率可以达到3%-15%,,比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。在公众号底部菜单设置时,可以设置直接跳转小程序。同时,可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片。

在公众号中编辑软文素材,文章方向应围绕小程序内容来编写,比如这个插入的小程序是直接跳转到团购的下单页面。也可以是小程序的优惠券页面,秒杀,抽奖,积分等页面。总之,你想做什么样的活动都可以用小程序来完成,然后阐述的观点,文字性的表达则有公众号的素材来完成!公众号的文章可分享至朋友圈,可转发好友。这样,如果正好你的好友或者有人打开文章,看到活动即可直接下单。这样的扩散方式,不得了。这就是微信用户多,最大的优势,边社交边购物。

打通数据,提供个性化服务

在数据层面,可以利用Union ID识别用户身份,将小程序的用户和公众号粉丝进行打通。在公众号运营中,结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。

公众号本身就是一个粉丝能量的聚合体,在小程序开放了公众号内的数个入口之后,由公众号软文进入小程序的方式就变得自然且多样。让公众号品牌成为IP,触达精准粉丝引流至小程序。

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Wifi流量直接到小程序更加高效

当然,受到用户偏好等原因,公众号推荐用户到小程序,转化比例在3-15%,国内首家开通微信小程序连wifi接口,拥有全国日100万真实线下流量的“51小推”小程序推广平台,能够让wifi用户直达小程序,转化率高达90%,而且根据客户的需求进行细分,精准推送。极大的满足小程序运营者对用户爆破的需求,特别是在小程序的起步阶段。通过数据表明,跨境电商、海淘、游戏、app开发非常适合这一种推广方式。

总结,微信上线小程序,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题,这将给电商和游戏等常来带来巨变。

标签: 小程序推广 网易

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